人们“未病再行防治”的观念渐趋广泛，保健食品将步入较好的发展机遇。但时隔脑白金在我国建构保健食品广告销路神话之后，广告销路一蹶不起，却也因此给保健食品掩盖了“猫腻”面纱，造成“你方演唱谏我登场，各领风骚三五年”的保健食品品牌的短命怪圈。广告销售、会销、传销模式亟需行业规范 我国保健食品以脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只缴脑白金”走出人们的视野。
但随着信息技术的飞速发展，人们对生命身体健康科学知识的提供更加便利，全然依赖广告铁环人们理解空白的方法已无法再次建构下一个“脑白金”。时隔广告销售模式之后，传销、会销沦为我国保健食品的主要销路。
据数据统计资料，2014年，我国保健食品的市场零售总额为1550亿元，而传销、会销两个销路抢走了市场份额的前两名。但由于保健品市场良莠不齐，鱼目混珠，传销、会销被部分不当商家作为高估宣传，愚弄消费者的主要渠道，一度造成保健食品市场经常出现消费者“害怕随便，不肯卖，会卖”的现象，相当严重妨碍保健食品的身体健康发展。
身体健康管理助推保健食品持续发展 随着人们自我保健意识的强化，通过身体健康管理以买服务的形式将是保健食品未来的可持续发展趋势。如，通过科学的身体健康检测、营养咨询与管理，自定义个性化保健食品套餐，抛弃人们凭经验不吃保健品，市场需求不具体的1.0时代，走出根据身体健康状况，按须要补足保健食品的个人自定义2.0时代。医药电商增进保健食品飞速发展 如果说身体健康管理模式可以助推保健食品身体健康持续发展，那么医药电商将是保健食品提量飞速发展的光明大道。
据天猫2014年交易额统计数据，2014年天猫保健食品销量翻了一番，销售额高达114.4亿元，直扑传统业态份额。大身体健康产品杂货订购平台，国裕医药在线ceo张小洋回应，在专业物流和互联网技术飞速发展的今天，电子商务这种新型的销售模式终将代替传销、会销等传统的保健食品销售模式。“专业第三方医药电商通过严苛的管理制度门槛和产品品质审查，确保商家以及产品的身体素质品质，保证药店、商超、b2c电商平台在平台上所订购的保健食品的优良品质，从而解决问题消费者“害怕随便、不肯卖、买”的难题。
” 在张小洋显然，保健食品企业未来可走两条销路：即重新加入b2c电商平台，以开店的形式零售;以及重新加入杂货订购类电商平台，以开店的形式展开大宗杂货。当然，大型品牌保健食品企业也可以通过自辟电商平台展开销售，但必须投放大量的资金成本和长年的探寻以解决问题平台流量、平台缴纳以及物流配送难题。
据理解，国裕医药在线是全国首家大型大身体健康产品杂货订购平台，除药品、器械耗材等大身体健康产品之外，保健食品也是平台经营的主要类目之一。目前有数逾千家保健食品企业进驻。
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